近期，快手电商发布了《短视频推广店铺管理规则》，宣布短视频现在已经支持挂载店铺，实现了内容和货架的全面对接。这一新功能适用于平台内的所有商家和达人，商家和达人可以在发布短视频时，在「作者服务」内勾选「关联店铺」，即可将店铺链接挂在视频下方。用户在观看带货短视频时，点击链接会直接进入商家店铺，而非单一商品页面。

(资料图)

直播电商发展迅速

直播带货从2016年在淘宝平台被创立后，现在已经成为了各平台炙手可热的销售手法之一，得益于消费者需求及流媒体形态的改变，直播在时代的风口中快速增长，成为一个年轻却备受关注的业态。

疫情期间，与线下的冷清形成对比的，是人潮涌动的各大网络直播平台。从传统网红到明星、草根商家们纷纷赤膊上阵，在镜头前滔滔不绝地说服观众购买商品。在直播带货的各项优势以及在疫情的推动下，直播带货普及率在2020年火爆增长。

直播电商用户规模接近4.7亿人

在疫情期间，用户线上消费习惯加速养成，直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。根据《第50次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2022年6月，我国电商直播用户规模为4.69亿，较2021年12月增长533万，占网民整体的44.6%。

直播电商市场规模超过2万亿元

2017-2021年我国直播电商市场交易规模增长迅速，2021年交易规模达到23615.1亿元。其中，2018-2020年保持着三位数的增长率，2021年增速有所下降。

2017-2021年，我国直播电商渗透率(直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模)从0.27%增长至17.97%。

京东创始人刘强东认为，“直播电商是电商的未来方向，直播电商的模式将会成为未来商业模式的标配。” 直播电商行业前景非常广阔，未来将成为电商市场的重要组成部分。随着技术的不断发展和消费者需求的不断变化，直播电商将会不断创新和发展，成为电商市场的主流趋势。

前瞻经济学人APP资讯组

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