一、开通欧洲5国站点

(资料图片)

继Temu英国站在本月21日正式上线后，Temu又加紧布局欧洲市场。

据了解，Temu德国站、荷兰站、意大利站、法国站、西班牙站均已于本月23日正式上线。

登录刚刚上线不久的英国站和这5个新站点，可以看到官网首页位置写着“盛大开幕，折扣高至9折”。从首页布局来看，这6大站点稍微不同的地方则是官网分别放置着各自国家的标志性建筑或国旗图案。

（Temu荷兰站官网截图）

为了尽快打开市场并吸引新用户注册下单，Temu还保持了以往的一贯作风，发放了期限较长、优惠力度较大的大额优惠券。此次，Temu将赠送用户一个仅限在该站点内使用、送货范围仅限该国的“优惠券包”，其中包含满60减8、满100减20、满150减40的共计68英镑/欧元的优惠券。

回顾一下Temu的扩张之路，速度可谓是相当惊人。

在去年9月上线美国站后，Temu在今年2月又开放加拿大站点，随后在3月份又同步开启澳大利亚和新西兰两个站点，而4月又接连上线欧洲6个站点。截至目前，Temu官网显示已上线10个海外市场，全球扩张势头非常凶猛。

疯狂的扩张势头下，市场也相应交出了一份不错的答卷。数据显示，Temu APP下载量在美国市场已经霸榜170天，在加拿大市场已经霸榜125天，在澳大利亚和新西兰市场分别霸榜20天和39天。

二、复杂的欧洲市场

那么Temu还能像这几个市场一样在欧洲市场谱写出另一个神话吗？

实际上，欧洲市场对跨境平台来说是一块难啃的“硬骨头”。由于欧洲电商渗透率高且已经接近饱和，再加上老牌电商亚马逊、eBay等早已在当地消费者心中树立起深刻的平台形象，这让消费者很难再分流到其他电商平台上。

以Shopee、京东和TikTok为例，这三者此前都相继进入过欧洲市场，但最后Shopee以关闭波兰站结束了欧洲之旅，京东则只保留了荷兰部分业务，惨淡收场，而TikTok Shop在英国的业务也是屡屡受挫，这使其在欧洲市场进一步扩张难上加难。

（Shopee关闭波兰站）

因此，Temu此次进军欧洲市场很难让人相信其今后能彻底打开这一市场。但从Temu本身的平台定位来说，发展似乎是有优势的。一方面，在全球经济持续低迷的情况下，消费者削减开支转向购买低价商品，而Temu则主打低价战略，专攻下沉市场，这或许能吸引消费者的注意力。

另一方面，欧洲市场的消费者购物习惯与北美市场非常相似，这在发展战略上起到了一定借鉴意义。不过，Temu在北美市场因物流仓储服务不完善导致仓库爆仓，还有消费者对产品质量不满意等问题一直饱受诟病，这些相似的问题在欧洲市场会不会重演还未可知。

总的来说，Temu此次大举进军欧洲市场足以见得其全球扩张的野心。在未来，Temu势必还会瞄准其他市场，比如拉美市场、非洲市场等。但疯狂扩张的背后，Temu还面临着物流成本、商品品质、客户忠诚度等一系列挑战。

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